8月14日,商務(wù)部等9部門發(fā)布《縣域商業(yè)三年行動(dòng)計(jì)劃(2023-2025年)》,提出推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展,主要包括大力發(fā)展農(nóng)村直播電商、培育“土特產(chǎn)”電商品牌、鼓勵(lì)農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)就業(yè)等3項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)。
8月15日,商務(wù)部流通發(fā)展司司長(zhǎng)李剛在商務(wù)部召開的專題新聞發(fā)布會(huì)上表示:“商務(wù)部將圍繞全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興,把農(nóng)村電商作為縣域商業(yè)的重要組成部分一體推動(dòng),促進(jìn)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展。”根據(jù)商務(wù)部電子商務(wù)研究中心的數(shù)據(jù),今年上半年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1.12萬億元,同比增長(zhǎng)12.5%!
事實(shí)上,抖音電商平臺(tái)早在幾年前便開始實(shí)施了農(nóng)村電商戰(zhàn)略,持續(xù)通過短視頻、直播、商城等全域興趣電商模式助力農(nóng)產(chǎn)品上行,讓遠(yuǎn)在各地鄉(xiāng)村、尚未被更多人看見的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)出山,走向全國(guó)消費(fèi)者和更大的市場(chǎng)。
電商平臺(tái)下沉,給農(nóng)村市場(chǎng)帶來了些什么?在前不久剛剛結(jié)束的抖音電商”山貨上頭條“助農(nóng)項(xiàng)目在福建福州舉辦的助力食用菌產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)布會(huì)上,農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心二級(jí)研究員張照新、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易與政策研究室主任胡冰川、中國(guó)人民大學(xué)農(nóng)業(yè)與農(nóng)村發(fā)展學(xué)院教授陳衛(wèi)平等,結(jié)合當(dāng)前電商直播等農(nóng)產(chǎn)品銷售模式,對(duì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行剖析。
張照新:優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者和消費(fèi)者間的信息交互方式
農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶是農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),提升產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈現(xiàn)代化水平,提升農(nóng)業(yè)發(fā)展質(zhì)量和效益的內(nèi)在要求,也是發(fā)揮特色產(chǎn)業(yè)集群集聚效應(yīng),拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間,帶動(dòng)農(nóng)民增收,促進(jìn)地方區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要路徑。農(nóng)產(chǎn)品電商,尤其是以抖音電商為代表的全域興趣電商發(fā)展,不僅是推動(dòng)特色農(nóng)產(chǎn)品規(guī);瘮U(kuò)張、推動(dòng)特色產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化的新舉措,更是培育特色產(chǎn)品品牌,拓展產(chǎn)品價(jià)值增值空間,加速產(chǎn)業(yè)帶形成的新動(dòng)力。全域興趣電商實(shí)際上通過改變生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的信息交互方式,為農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶轉(zhuǎn)型升級(jí)找到了新的動(dòng)力。短視頻、直播實(shí)際上是多維度的信息交流,改變了過去產(chǎn)品標(biāo)識(shí)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)單一的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量展示方式,這種互動(dòng)式的交流為產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步增長(zhǎng)提供了新手段。產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力由過去單純的消費(fèi)拉動(dòng)變成了消費(fèi)拉動(dòng)和供給相結(jié)合的階段,給農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來了新動(dòng)力。
全域興趣電商實(shí)際上為小農(nóng)戶進(jìn)入現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系創(chuàng)造了新的可行路徑。農(nóng)戶和消費(fèi)者的交互是多維度的,全域興趣電商的形式可以把人文、歷史、生態(tài)等因素通過短視頻、直播的模式和產(chǎn)品共同展現(xiàn)。同時(shí),農(nóng)戶繞開了眾多的中間環(huán)節(jié),能夠直接面對(duì)消費(fèi)者,在互動(dòng)過程中農(nóng)戶也可以更好地了解消費(fèi)者需求,按需生產(chǎn)。
胡冰川:全域興趣電商正在催生新的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力量
在現(xiàn)代工業(yè)大生產(chǎn)過程中,生產(chǎn)資料的運(yùn)輸依靠鐵路,所以我們講各種各樣的”帶“。產(chǎn)業(yè)帶的整個(gè)經(jīng)濟(jì)布局是服從自然地理和生產(chǎn)力的天然條件來進(jìn)行布局。但是當(dāng)我們有新的技術(shù)作為新的生產(chǎn)力的時(shí)候,就會(huì)形成基于新技術(shù)的新產(chǎn)業(yè)集群。
在全域興趣電商的邏輯下,產(chǎn)業(yè)帶的概念出現(xiàn)了延展。像楊美麗和星羅棋布的整個(gè)網(wǎng)絡(luò)世界里面各種各樣的主體,也能凝聚成一種新的生產(chǎn)力,這就是場(chǎng)域。這種場(chǎng)域是超越了過去生產(chǎn)力的條件,構(gòu)建出來的一種價(jià)值體系,不再是自然地理,而是一種以經(jīng)濟(jì)價(jià)值和市場(chǎng)以及更廣域的興趣聯(lián)合在一起的群體。
陳衛(wèi)平:全域興趣電商展現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的本土風(fēng)味價(jià)值
在全域興趣電商模式中,農(nóng)業(yè)企業(yè)可通過兩種形式的地方鑲嵌——產(chǎn)業(yè)資源鑲嵌、產(chǎn)業(yè)主體鑲嵌,來提高產(chǎn)業(yè)聲量、提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量以及促進(jìn)產(chǎn)業(yè)包容性發(fā)展,進(jìn)而助力鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)內(nèi)展。
產(chǎn)業(yè)資源鑲嵌是對(duì)產(chǎn)業(yè)環(huán)境中的資源深入了解和充分利用,包括人文風(fēng)情、文化特色、地理環(huán)境、產(chǎn)業(yè)特色、景觀資源等,挖掘產(chǎn)業(yè)的亮點(diǎn)和潛在價(jià)值,通過以抖音電商為代表的全域興趣電商的興趣推薦機(jī)制,提高產(chǎn)業(yè)聲量。
以福建菌菇湯包為例,在全域興趣電商的模式下,”餐盤上的福建風(fēng)味“就能夠展現(xiàn)本土的風(fēng)味價(jià)值和家鄉(xiāng)的情感價(jià)值。因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品非常強(qiáng)調(diào)它的風(fēng)土價(jià)值,離開了這個(gè)地域生產(chǎn)的,它的味道口味完全不一樣。
短視頻、直播的內(nèi)容呈現(xiàn)形式,能夠把這些風(fēng)味的文化價(jià)值呈現(xiàn)出來,包括種植、采摘、晾曬、加工、儲(chǔ)存的全過程和傳統(tǒng)工藝等等,這也能夠激發(fā)人的好奇心。總之,這些方式呈現(xiàn)價(jià)值的多元化,突破了單一”吃“的屬性,突出福建本地風(fēng)味的獨(dú)特元素,激發(fā)人的購(gòu)買欲望,凸顯出產(chǎn)業(yè)的特色。
產(chǎn)業(yè)主體鑲嵌是與產(chǎn)業(yè)各主體間關(guān)系的緊密合作,包括消費(fèi)者、小農(nóng)戶、生產(chǎn)者、供應(yīng)商、服務(wù)商等產(chǎn)業(yè)主體,通過價(jià)值共創(chuàng)機(jī)制,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)整合和發(fā)展質(zhì)量升級(jí)。
電商平臺(tái)里菌菇湯包賣得很好,我想這肯定是新農(nóng)人主播在和粉絲互動(dòng)的時(shí)候,激發(fā)了她的一些靈感,也就是用戶的需求驅(qū)動(dòng)了產(chǎn)品的創(chuàng)新。再比如說,寧德的一些新農(nóng)人主播打造了全新的供應(yīng)鏈,在全國(guó)菌菇的產(chǎn)地建立了云倉(cāng),建立起與直播產(chǎn)業(yè)相匹配的柔性供應(yīng)鏈,同時(shí)還降低了交易成本。通過產(chǎn)業(yè)主體的互動(dòng)和鑲嵌,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)各主體間隱性知識(shí)的分享和價(jià)值的共創(chuàng),從而能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)戶增收、供應(yīng)鏈成長(zhǎng)、粉絲滿意多方共贏的效果。
(來源:農(nóng)民日?qǐng)?bào))